A expectativa de um crescimento superior aos 4% decorre em parte, segundo a directora da Magna Portugal, do Mundial de Futebol de 2018. 

“No mercado português, a televisão continua a ter um peso elevado (46%), representando 281 milhões de euros este ano, segundo as previsões.” 

De acordo com o Jornal de Negócios, que aqui citamos, “nesse aspecto Portugal difere da realidade global, onde o peso da televisão é de 34%, atrás do digital (45%). Em Portugal, o peso do digital deverá atingir os 29% no final deste ano, continuando a crescer a forte ritmo (19%), e atingindo os 170 milhões de euros”. 

“Outra das particularidades do mercado português é o peso dos outdoors (13%), mais do dobro do que os 6% que representa este segmento a nível global. A rádio, que “tem mantido um bom crescimento e uma forte resiliência”, assinala Alberto Rui Pereira, CEO da IPG Mediabrands Portugal, absorve 6% do investimento publicitário, superando a Imprensa, que continua em acentuada quebra, que já só vale 5%  - metade dos 10% registados a nível global”. (...) 

Segundo a síntese de Meios & Publicidade, “a subir acima da média do crescimento do mercado estão o meio digital (+19,4% face a 2017), o outdoor (+12%) e pay TV (+6,9%). Abaixo da média de mercado situam-se a TV free to air (+2,5%), cinema (+2,4%) e rádio (+1,7%). O meio Imprensa cairá, este ano, 19,1%”. 

Alberto Rui Pereira refere ainda que, “de 2008 a 2017, a Imprensa perdeu 122 milhões de euros em investimento publicitário. E, apesar das tendências de crescimento, apenas foram recuperados cerca de 30 milhões desse valor”. (...)

 

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