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Estudo sinaliza indicadores-chave para sucesso de uma publicação digital
Nos últimos anos, as publicações jornalísticas começaram a alterar o seu modelo de negócio, passando a apostar nas subscrições digitais, como forma de garantir a sua sustentabilidade financeira na era digital.
No entanto, os editores têm manifestado dificuldades em conquistar assinantes, por ainda não terem identificado o seu público alvo, ou por não conhecerem a melhor estratégia editorial para a fidelização de leitores.
Por isso mesmo, o “Chartbeat” publicou um novo estudo que permite identificar se os jornais estão, ou não, no caminho certo para conquistar novos assinantes.
De acordo com o relatório, de forma a analisarem a sua possibilidade de sucesso, as publicações devem ter em conta alguns indicadores específicos, que sinalizam a sua prestação junto do público.
Em primeiro lugar, explica o estudo, os títulos devem analisar o tempo dedicado pelos leitores ao consumo dos seus conteúdos. Ou seja, quanto mais minutos dispensarem a ler os seus artigos, maior será a probabilidade de subscreverem o serviço noticioso.
Por outro lado, se os leitores tiverem pouco tempo de contacto com o jornal, os editores deverão repensar a estrutura, a linha editorial, ou o modelo de interacção com o público.
Outro dos indicadores é a “circulação dentro do ‘site’”. Isto é: o número de leitores que consomem outros conteúdos, após lerem um determinado artigo.
Maio 22
Esta métrica pode assinalar um interesse acrescido dos cidadãos em obterem toda a sua informação através de uma determinada plataforma.
Por fim, de forma a poderem avaliar a possibilidade de crescimento da base de subscritores, as publicações digitais devem ter em conta a frequência das visitas.
Ou seja, os jornais devem perceber quais são os seus “leitores fiéis”, que visitam o “site” a cada oito dias, e que terão maior probabilidade de aceitar uma oferta de subscrição, caso recebam uma proposta aliciante.
Por outro lado, caso as publicações não obtenham valores favoráveis em nenhuma destas métricas, o relatório recomenda a análise e possível alteração da estratégia utilizada.
