Aproveitar as tecnologias emergentes para formatar o futuro “mediático”

Aproveitar algumas das tecnologias emergentes pode ser crucial para o futuro da indústria dos “media”, alavancando soluções para problemas que ainda marcam o sector. Esta foi a conclusão de um estudo “ Innovation in Media 2022/23 World Report”, da empresa Twipe, que sugeriu a implementação de novas ferramentas e formatos pelas redacções contemporâneas, de forma a garantir a sua sustentabilidade. O relatório começa por destacar a implementação de Inteligência Artificial, uma vez que esta tecnologia permite acelerar certos processos. Isto inclui o envio de “newsletters” personalizadas para subscritores, e a publicação de artigos simples, tais como peças meteorológicas, ou textos sobre o resultado de encontros desportivos. As ferramentas de IA servem, assim, para libertar os jornalistas de tarefas rotineiras, para que possam dedicar-se a artigos de maior relevância pública, ou reportagens em profundidade. O estudo sugere, também, que os jornais encontrem soluções para a publicidade digital, de forma a reforçar as suas receitas. Isto é, numa altura em que as “cookies” – pequenos blocos de “software”, que influenciam o mundo da publicidade– estão a desaparecer, as editoras devem criar o seu próprio banco de dados, que lhes permita conhecer as preferências dos leitores, e adaptar os anúncios presentes no seu “site”. O relatório propõe, também, ferramentas para o desenvolvimento de “podcasts” e “newsletters”, dois formatos que se tornaram populares nos últimos anos.