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A era digital obriga os editores a puxar pela criatividade …
A era digital está a obrigar os directores dos jornais a puxarem pela criatividade e a arranjarem novos métodos para conquistar assinaturas. Assim, cada vez são mais títulos que desenvolvem estudos na tentativa de percepcionar a melhor maneira de incutir hábitos de consumo informativo.
A fórmula mais popular passa pelo envio de “newsletters” regulares, que chegam ao “e-mail” dos leitores sempre no mesmo dia e à mesma hora. Assim, os subscritores ficam a saber o que, segundo o jornal, vale a pena a ler, e quando o devem fazer.
Além da aposta crescente nas “newsletters”, os jornais começam, também, a trabalhar em estratégias de “marketing” e estão, permanentemente, a melhorar as plataformas digitais.
Fevereiro 20
A título de exemplo, a equipa informática do “Telegraph” conseguiu reduzir o tempo de carregamento do “site” do jornal, de 9 para 5,5 segundos. A estratégia, por simples que pareça, aumentou o número de subscrições em 49%.
A imprensa está, igualmente, a trabalhar para oferecer funcionalidades adicionais, como jogos e quebra-cabeças. O “Guardian” concluiu que quanto mais produtos o leitor consumir, maior a probabilidade de apoiar financeiramente o título e de ficar fidelizado. Um estudo do “Wall Street Journal” comprova, mesmo, que as palavras cruzadas têm maior eficácia na retenção de leitores do que qualquer outra acção promocional.
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