Assim, e em vez de implantar um limite de artigos de acesso livre, para todos os utentes, aquele diário está a adaptar o seu paywall ao perfil de cada leitor, usando um processo de aprendizagem automática, segundo o  Nieman Journalism Lab.

Neste novo quadro, os utentes enquadram-se em categorias como “frio”, “morno” ou “quente”. Os que são indicados como “quentes” podem receber convites para visitar o site completo, com interacção por correio electrónico, que ajudará a equipa do jornal a conhecê-los melhor.

The Wall Street Journal conta actualmente com 1.389.000 assinaturas digitais

Todos os utentes que desejam assinar a edição digital, deverão pagar 222 dólares anuais, enquanto os estudantes são beneficiários de uma tarifa bonificada não superior a 49 dólares anuais.