Media
Publicidade no digital poderá ultrapassar a televisão
A televisão poderá ser ultrapassada pelo digital em investimento publicitário já a partir do próximo ano, de acordo com previsões da agência Magna do grupo IPG Mediabrands, referenciadas pelo site electrónico M&P.
Segundo as mesmas estimativas, a nível global o digital será o meio dominante, representando cerca de 40% do investimento publicitário em 2017, com 202 mil milhões de dólares, enquanto a televisão linear deverá ficar-se pelos 186 mil milhões.
A mesma agência prevê que, até 2021, o investimento publicitário em meios digitais venha a representar metade do mercado global de publicidade.
Dezembro 16
No conjunto, a Magna prevê que o investimento publicitário global possa fechar este ano a crescer na ordem dos 5,7%, totalizando 493 mil milhões de dólares, apontando, contudo, para uma desaceleração para os 3,6% no próximo ano.
Verificou-se, entretanto, este ano, que o investimento em televisão continuou a crescer cerca de 4%, mas a agência prevê uma ligeira quebra de 0,1% para 2017. Já o digital, que cresceu 17% este ano, sendo expectável que mantenha o ritmo em 2017, impulsionado em larga medida pelo aumento do investimento no mobile.
