De facto, a televisão deixou de ser o meio mais interessante para as marcas, verificando-se que os jovens, entre os 16 e os 24 anos, estão a privilegiar a internet e a previsão para os próximos anos é que o fosso irá aprofundar-se, entre os dois media.

Em números, observa-se pelo mesmo estudo que o investimento publicitário na internet corresponde a 41% do mercado, num valor global aproximado de 209 mil milhões de dólares, enquanto a televisão, embora estabilizada, atraiu apenas 35%, totalizando 178 mil milhões de dólares.

Em termos prospectivos, estima-se que o investimento publicitário no digital continuará a progredir, com um crescimento médio, em 2018, de 13%, podendo alcançar os 50% do mercado em 2020.