As mudanças nos hábitos de consumo decorrem também, naturalmente, da evolução tecnológica dos suportes que as tornam acessíveis. Na televisão, o facto novo que mais liberdade de escolha conferiu aos consumidores foi a possibilidade de optar pelos serviços de video on demand, que estabelecem um desfasamento opcional entre o espectador e uma estação a transmitir o que se está a ver em tempo real.

Essa vantagem é reconhecida e aceite também entre nós, usando o computador pessoal 87% dos inquiridos, 44% os telemóveis e 40% os tablets. Mas 28% preferem continuar a ver os programas num ecrã de grande dimensão.

No que respeita ao tipo de conteúdo, a maioria procura filmes (80% dos inquiridos portugueses e 77% dos europeus), seguindo-se as séries televisivas (59%), sendo os documentários (38%) e o desporto (34%) outras das opções mais procuradas.


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