Um estudo recente de um grupo de investigadores do Grady College (EUA), agora publicado no Journal of Advertising, indica mesmo que a maioria dos consumidores dos sites noticiosos têm dificuldades em distinguir os conteúdos editoriais da publicidade.

Designado “Going Native: Effects of Disclosure Position and Language on the Recognition and Evaluation of Online Native Advertising”, o estudo procurava avaliar a forma como os leitores se manifestavam em relação ao tamanho e à posição dos anúncios de publicidade nos sites de meios de comunicação social.

Verificou-se que dos 242 participantes no painel apenas 17 foram capazes de identificar correctamente a mensagem publicitária.

Outra experiência viria a revelar que os anúncios que surgem na metade superior da página têm o dobro da visibilidade. Nada que surpreenda, abrindo-se, contudo, uma bifurcação entre o que se deseja no plano editorial e no plano comercial.

Na imprensa em suporte papel, a chamada publicidade de texto é normalmente identificada como tal. É sabido que alguns anunciantes resistem a essa identificação, porquanto o seu objectivo, em certos casos, é exactamente o de confundir o leitor, levando-o a tomar uma mensagem publicitária como conteúdo editorial.

Ora, o estudo confirma, que os leitores do online serão incapazes de distinguir conteúdos editoriais da publicidade. Uma questão, portanto, em aberto.

Ver estudo original aqui.