Google quer acabar com “cookies” sem afectar as marcas
A Google afirmou, em comunicado, estar mais perto de encontrar uma alternativa para os “cookies” de terceiros — uma das ferramentas mais utilizadas na Internet para registar o comportamento “online” dos utilizadores e apresentar anúncios personalizados.
A missão da empresa começou em 2019, com a criação da Privacy Sandbox, uma iniciativa lançada para proteger a privacidade dos consumidores, e deixar de utilizar “cookies” até 2022, sem dar prejuízo às marcas.
Graças à Privacy Sandbox , a Google desenvolveu a FLoC (sigla inglesa para Federated Learning of Cohorts), uma ferramenta que forma grupos “online”, com base em hábitos de pesquisa semelhantes.
Isto significa que os anunciantes têm acesso a “identificadores de grupo”, em vez de informação específica sobre o utilizador.
“Esta abordagem esconde eficazmente indivíduos ‘na multidão’ e processa [os dados] no próprio dispositivo, para manter o histórico de navegação privado de alguém no utilizador”, justificou Chetna Bindra, uma das responsáveis pelo departamento de Privacidade e Confiança do utilizador da Google.
“Com as nossas propostas, os anunciantes continuam a chegar aos utilizadores sem que a informação [das pessoas] seja tão facilmente partilhada como é hoje'', acrescentou.
Apesar de inovadora, a iniciativa da Google está a ser encarada com algum cepticismo.
Janeiro 21
Este mês, por exemplo, a Competition and Markets Authority (CMA) — autoridade de concorrência do Reino Unido — iniciou um inquérito sobre as novas ferramentas.
Isto porque a CMA está preocupada que a eliminação de “cookies” de terceiros da Google (que tem data marcada para 2022) possa afectar a competição “online”, aumentando o monopólio da empresa.
Num comunicado, Chetna Bindra reforçou, porém, que o objectivo das propostas da Google é “ajudar os anunciantes a ter sucesso enquanto mantêm a privacidade das pessoas.”
Desde a década de 1990 que os "cookies" são uma das ferramentas mais utilizadas para obter informação dos internautas: os ficheiros de texto armazenam informações básicas sobre os utilizadores, que ajudam os gestores dos "sites" a perceber quem é que usa os seus serviços, de forma a melhorar a experiência do utilizador e o desempenho do “site”.
Contudo, esta informação, fica, muitas vezes, guardada nos servidores, levantando questões sobre privacidade.
A nova solução da Google — a FLoC — vai começar a ser testada em Março. Se for bem sucedida, deve estar disponível para os utilizadores no segundo trimestre de 2021.
A maioria dos norte-americanos considera que ser um bom consumidor de notícias implica adoptar uma postura crítica perante a informação, verificar factos e consultar múltiplas fontes antes de...
A ascensão do chamado “jornalismo de criadores” está a transformar profundamente a indústria da informação e poderá representar a maior disrupção alguma vez enfrentada pelos meios de...
Num contexto marcado pela desinformação, polarização política e crescente hostilidade contra a imprensa, a sustentabilidade económica do jornalismo profissional tornou-se um dos principais...
A integração da inteligência artificial nas redacções não representa, por si só, uma ameaça existencial ao jornalismo. Para a jornalista e socióloga Jaqueline Nichi, o verdadeiro risco...
A inteligência artificial (IA) está a transformar profundamente o trabalho jornalístico, mas nem sempre de forma linear. No Reino Unido, profissionais dos media descrevem-na como...
Apesar de nunca termos tido tanto acesso à informação, compreender o que realmente se passa no mundo tornou-se mais difícil. Entre algoritmos, redacções em declínio e a proliferação da...
A Bauer Media anunciou o lançamento de uma nova versão da aplicação Rayo para sistemas automóveis conectados, marcando mais um passo na adaptação do consumo de rádio às novas...
A crescente utilização da inteligência artificial (IA) nas redacções está a gerar tensão entre jornalistas e gestores, mas também a abrir novas possibilidades para o futuro da...
A empresa de media belga Mediahuis está a testar a utilização de inteligência artificial para automatizar a produção de notícias breves e de última hora, numa tentativa de...
