Google quer acabar com “cookies” sem afectar as marcas

A Google afirmou, em comunicado, estar mais perto de encontrar uma alternativa para os “cookies” de terceiros — uma das ferramentas mais utilizadas na Internet para registar o comportamento “online” dos utilizadores e apresentar anúncios personalizados. A missão da empresa começou em 2019, com a criação da Privacy Sandbox, uma iniciativa lançada para proteger a privacidade dos consumidores, e deixar de utilizar “cookies” até 2022, sem dar prejuízo às marcas. Graças à Privacy Sandbox , a Google desenvolveu a FLoC (sigla inglesa para Federated Learning of Cohorts), uma ferramenta que forma grupos “online”, com base em hábitos de pesquisa semelhantes. Isto significa que os anunciantes têm acesso a “identificadores de grupo”, em vez de informação específica sobre o utilizador. “Esta abordagem esconde eficazmente indivíduos ‘na multidão’ e processa [os dados] no próprio dispositivo, para manter o histórico de navegação privado de alguém no utilizador”, justificou Chetna Bindra, uma das responsáveis pelo departamento de Privacidade e Confiança do utilizador da Google. “Com as nossas propostas, os anunciantes continuam a chegar aos utilizadores sem que a informação [das pessoas] seja tão facilmente partilhada como é hoje'', acrescentou. Apesar de inovadora, a iniciativa da Google está a ser encarada com algum cepticismo.