O principal foco da actividade da DMU deverá passar, assim, pela utilização dos dados dos consumidores, com destaque para a publicidade personalizada.


Recorde-se que, nos últimos anos, a União Europeia tem reforçado o escrutínio às empresas do Silicon Valley, chegando a acusar a Google de utilizar práticas anti-concorrenciais para manter a liderança no âmbito dos motores de pesquisa e da publicidade.